Mua bán online các sản phẩm làng nghề đang là xu hướng. Ảnh minh họa.

Thanh Hóa hiện có hàng trăm làng nghề, hoạt động trong các lĩnh vực chế biến thực phẩm, thủ công mỹ nghệ, dệt cói, sản xuất nước mắm, mắm tôm... Tuy nhiên, phần lớn cơ sở sản xuất quy mô hộ gia đình, hạn chế về năng lực marketing, chưa có chiến lược xây dựng thương hiệu dài hạn. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn, việc tận dụng kênh số đã mở ra cơ hội tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, gia tăng giá trị sản phẩm thay vì chỉ bán buôn qua trung gian.

Một trong những mô hình tiêu biểu là làng nghề nước mắm Khúc Phụ, xã Hoằng Thanh. Tại đây, Công ty TNHH Thực phẩm và Thương mại Lê Gia đã đầu tư bài bản cho chuyển đổi số, từ xây dựng website riêng, fanpage, đến tham gia các sàn thương mại điện tử lớn. Đại diện doanh nghiệp, ông Lê Anh cho biết, khi tham gia kênh online, đơn vị không chỉ đưa sản phẩm lên bán mà còn chú trọng kể câu chuyện về quy trình ủ chượp truyền thống, vùng nguyên liệu và giá trị văn hóa của làng nghề. Hiện doanh thu từ kênh trực tuyến chiếm khoảng 30 - 40% tổng doanh số; vào dịp cao điểm có thể tăng lên gần 50%. Việc bán trực tiếp tới người tiêu dùng giúp doanh nghiệp chủ động hơn về giá, đồng thời thương hiệu được nhận diện rộng rãi tại nhiều tỉnh, thành lớn.

Nếu như nước mắm Khúc Phụ cho thấy hiệu quả từ cách làm bài bản của doanh nghiệp, thì tại làng nghề mắm truyền thống ở thôn Minh Thọ, xã Minh Lộc nay là xã Vạn Lộc lại thể hiện rõ vai trò của thế hệ kế cận trong hành trình chuyển đổi số.

Hơn 30 năm gắn bó với nghề, ông Vũ Duy Náo duy trì cơ sở sản xuất với sản lượng hằng năm đạt 110 - 120 tấn mắm tôm và 15 - 20 nghìn lít nước mắm, tạo việc làm thường xuyên cho 6 - 7 lao động cùng hàng chục lao động thời vụ. Tuy nhiên, trước đây sản phẩm chủ yếu tiêu thụ trong tỉnh và qua mối buôn quen thuộc. Bước ngoặt đến khi anh Vũ Văn Thiện - con trai ông, sau khi tốt nghiệp đại học đã quyết định trở về quê nối nghiệp. Tháng 10/2022, anh thành lập Công ty CP Sản xuất truyền thống mắm Ông Náo, đồng thời xây dựng thương hiệu nước mắm, mắm tôm “Ông Náo” đạt OCOP 3 sao cấp tỉnh.

Thay vì chỉ giữ cách bán truyền thống, anh Thiện tập trung chuẩn hóa quy trình sản xuất, đầu tư bao bì, nhãn mác, thiết kế logo và tích hợp mã QR truy xuất nguồn gốc. Sản phẩm được đưa lên sàn thương mại điện tử, quảng bá qua mạng xã hội và các kênh bán hàng trực tuyến. Nhờ đó, ngoài thị trường trong tỉnh, mắm “Ông Náo” đã tiếp cận khách hàng tại Hà Nội, Bình Dương, TP Hồ Chí Minh. Tỷ lệ đơn hàng ngoài tỉnh tăng đều qua từng năm, trong đó kênh online chiếm tỷ trọng ngày càng lớn.

Theo anh Thiện, môi trường số giúp cơ sở kết nối trực tiếp với người tiêu dùng, tiếp nhận phản hồi nhanh chóng để điều chỉnh độ mặn, dung tích chai, mẫu mã bao bì. Các dòng sản phẩm dung tích nhỏ 250ml, 500ml được phát triển nhằm phù hợp xu hướng mua sắm online và nhu cầu làm quà tặng. Không chỉ mở rộng thị trường, kênh số còn giúp gia tăng giá trị thương hiệu, thay đổi hình ảnh sản phẩm mắm truyền thống theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại hơn.

Theo thống kê của ngành công thương, đến năm 2025, hàng nghìn sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương của Thanh Hóa đã được đưa lên các sàn thương mại điện tử. Theo báo cáo năm 2025 từ Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam, Thanh Hóa xếp thứ 14/63 tỉnh về Chỉ số Thương mại điện tử (EBI); riêng chỉ số giao dịch B2C xếp thứ 9 toàn quốc. Những con số này cho thấy nền tảng thuận lợi để các làng nghề tiếp tục khai thác kênh số làm đầu ra ổn định, lâu dài.

Việc đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số đang mở ra một hướng phát triển mới cho các làng nghề truyền thống của Thanh Hóa. Chuyển đổi số không làm phai nhạt giá trị cốt lõi của nghề, mà ngược lại còn tạo điều kiện để những tinh hoa ấy được quảng bá rộng rãi hơn tới người tiêu dùng trong và ngoài tỉnh. Khi kinh nghiệm, bí quyết sản xuất lâu năm được kết hợp với tư duy thị trường hiện đại và kỹ năng công nghệ của thế hệ trẻ, sản phẩm làng nghề không chỉ giữ vững hương vị đặc trưng mà còn nâng cao năng lực cạnh tranh. Trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ, kênh trực tuyến đang trở thành cầu nối quan trọng giúp các cơ sở sản xuất chủ động đầu ra, gia tăng giá trị thương hiệu và từng bước khẳng định vị thế đặc sản xứ Thanh trên thị trường rộng lớn.