Khi sản phẩm làng nghề khoác “chiếc áo mới”

Ông Nguyễn Nhật Chương, Giám đốc Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ KingWood

Ngành mộc truyền thống Việt Nam thường gắn liền những xưởng thô, manh mún, nhỏ lẻ, phụ thuộc phần lớn vào thương lái hoặc yếu tố mùa vụ. Thế nhưng, tại Công ty TNHH Thương mại Dịch vụ KingWood, ông Nguyễn Nhật Chương (Giám đốc doanh nghiệp) đã chọn lối đi cấp tiến: Chuẩn hóa công nghệ để đưa từng chiếc thớt, khay, tô, đũa gỗ trở thành sản phẩm đạt chứng nhận OCOP, sẵn sàng đáp ứng yêu cầu xuất khẩu.

Hiểu rõ điểm yếu cố hữu của sản phẩm mộc truyền thống, KingWood sớm chuẩn hóa công nghệ, đưa từng chiếc thớt, khay, tô, đũa gỗ trở thành sản phẩm đạt chứng nhận OCOP, sẵn sàng đáp ứng yêu cầu xuất khẩu

Chia sẻ về hành trình này, ông Chương nhận định, “Sản phẩm mộc truyền thống rất khéo, nhưng điểm yếu cố hữu là độ đồng đều, tính kháng ẩm còn hạn chế. Muốn xuất khẩu, không thể cứ làm theo thói quen ‘ước lượng’. Chúng tôi phải đầu tư máy móc, chuẩn hóa quy trình sấy, xử lý bề mặt bằng công nghệ sạch, phù hợp tiêu chuẩn khắt khe nhất. Đối với KingWood, việc đạt chứng nhận OCOP 3 sao năm 2024, hay trước đó phải kể đến Top 50 Thương hiệu dẫn đầu quốc gia năm 2021, Top 20 Thương hiệu dẫn đầu Asia năm 2022, Top 10 sản phẩm xanh Việt Nam năm 2023,... đã tiếp thêm động lực để doanh nghiệp không ngừng tinh chỉnh, nâng cấp chất lượng”.

Doanh nghiệp đang vận hành mô hình “vệ tinh” nhờ liên kết cùng 5 cơ sở thuộc làng nghề mộc tại địa phương

Không dừng lại ở việc sản xuất đơn lẻ, KingWood hiện đang vận hành mô hình “vệ tinh” nhờ liên kết cùng 5 cơ sở thuộc làng nghề mộc địa phương (tỉnh Bình Dương cũ). Bằng cách chuyển giao kỹ thuật, bao tiêu sản phẩm, doanh nghiệp không chỉ tối ưu hóa chi phí thiết bị, mặt bằng mà còn phần nào thay đổi tư duy làm nghề truyền thống. Ông Chương đánh giá, chuyển dịch từ gia công thô sang sản xuất thành phẩm sở hữu chi tiết sắc sảo, độ hoàn thiện cao đóng vai trò then chốt giúp duy trì năng lực cung ứng, đảm bảo đơn hàng liên tục, sinh kế bền vững cho người thợ.

Tìm lối đi riêng giữa các rào cản quốc tế

Ông Chương đánh giá, chuyển dịch từ gia công thô sang sản xuất thành phẩm sở hữu chi tiết sắc sảo giúp đảm bảo sinh kế bền vững cho người thợ

Bước sang năm 2026, bức tranh xuất khẩu của ngành gỗ Việt Nam chứng kiến nhiều biến động lớn khi các thị trường chủ lực liên tục dựng “hàng rào” bảo hộ. Điển hình như thị trường Mỹ ngày càng siết chặt các quy định kiểm tra nguồn gốc và rà soát hành vi lẩn tránh thuế đối với các mặt hàng gỗ nội thất, gia dụng. Hay việc Liên minh Châu Âu (EU) siết lộ trình áp dụng Quy định chống phá rừng (EUDR), với gỗ là một trong những mặt hàng cốt lõi bị kiểm soát nghiêm ngặt nhất về nguồn gốc đất trồng.

KingWood hiện là một những chủ thể OCOP tại TP. HCM sở hữu dòng sản phẩm gia dụng, dụng cụ nhà bếp bằng gỗ giàu tiềm năng xuất khẩu

Dù sản phẩm đồ mộc gia dụng KingWood đã thành công khẳng định chỗ đứng tại nhiều thị trường lớn như Hoa Kỳ, Trung Quốc, Đài Loan, Malaysia,… từ trước, nhưng hàng loạt động thái vĩ mô trên cũng thúc đẩy doanh nghiệp phải chủ động tìm phương án tự vệ từ sớm để phân tán rủi ro. Ông Chương thẳng thắn chia sẻ, “Nếu phụ thuộc hoàn toàn vào đơn hàng gia công số lượng (B2B truyền thống) cùng các tổng kho mua sỉ nước ngoài, doanh nghiệp rất dễ bị động khi nước bạn thay đổi chính sách”.

KingWood tích cực tham gia nhiều hoạt động xã hội, phát huy trách nhiệm doanh nghiệp đối với cộng đồng

Theo đó, cuối năm 2025, KingWood bắt đầu quảng bá sản phẩm trực tuyến đến cộng đồng người Việt tại Mỹ thông qua tờ báo cộng đồng có trụ sở ở Las Vegas (tiểu bang Nevada). Với khoảng 2,2 triệu kiều bào, ông Chương đánh giá, đây là thị trường giàu tiềm năng. Bằng cách xé nhỏ luồng hàng, đi qua kênh thương mại điện tử xuyên biên giới, kết nối cùng mạng lưới doanh nhân kiều bào, doanh nghiệp đặt mục tiêu đưa thương hiệu “bén rễ” sâu vào đời sống tiêu dùng của người Việt xa xứ, kiến tạo nên kênh xuất khẩu tự chủ, miễn nhiễm trước các cú sốc bảo hộ.

Ông Chương giới thiệu sản phẩm đến khách hàng quốc tế

Với “bài toán khó” mang tên EUDR - quy định yêu cầu định vị GPS, truy xuất nguồn gốc khắt khe đối với từng lô gỗ, KingWood vẫn nắm chắc thế chủ động nhờ kiểm soát tốt chuỗi cung ứng từ gốc. Doanh nghiệp kiên quyết nói không với gỗ rừng tự nhiên, chuyển sang sử dụng 100% nguồn nguyên liệu gỗ trồng hợp pháp, gỗ cây công nghiệp có chứng nhận xuất xứ rõ ràng.

Cuối năm 2025, KingWood bắt đầu quảng bá sản phẩm đến cộng đồng người Việt tại Mỹ thông qua tờ báo cộng đồng trụ sở ở Las Vegas, đồng thời đánh giá đây là thị trường nhiều dư địa phát triển

Bên cạnh thị trường Mỹ hay EU, ông Chương còn quan tâm đến thị trường Hàn Quốc, muốn đưa sản phẩm vào hệ thống siêu thị Lotte Mart. Khách hàng Hàn Quốc cực kỳ ưa chuộng phong cách sống xanh, đồ dùng nhà bếp bằng gỗ tinh tế. Ông Chương kỳ vọng, sự đồng điệu về gu thẩm mỹ giúp sản phẩm KingWood nhanh chóng giành vị trí trang trọng trên các kệ hàng ngoại, chinh phục nhóm người tiêu dùng khó tính tại xứ sở kim chi.

Đại diện doanh nghiệp tham gia Ngày hội “Sáng tạo số & Chuyển đổi xanh” (Startup Connection Day) tại TP. HCM