Hiện nay, trong số hàng chục sản phẩm làng nghề, Thanh Hoá chưa có sản phẩm nào mang tính mũi nhọn vươn ra thị trường trong và ngoài nước với sức cạnh tranh cao. Những làng nghề như đan lát Hoằng Thịnh (huyện Hoằng Hóa), sản xuất chiếu cói xã Tượng Sơn (huyện Nông Cống)... là những minh chứng điển hình. Đặc biệt, số làng nghề tạo dựng được thương hiệu cho sản phẩm còn quá khiêm tốn với tiềm năng của tỉnh Thanh Hóa. Bởi vậy, có không ít làng nghề đang chới với trong việc tìm hướng phát triển bền vững, bởi chưa xây dựng được thương hiệu riêng hoặc chưa mặn mà với việc xây dựng thương hiệu, dẫn đến khó khăn trong tìm kiếm thị trường tiêu thụ, giảm giá trị sản xuất.

Theo đánh giá của các ngành chức năng tỉnh Thanh Hoá, để tạo sức cạnh tranh cao trên thị trường thì việc xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm làng nghề là điều vô cùng cần thiết. Không có thương hiệu sẽ không tạo được niềm tin cho người tiêu dùng, đồng thời, làng nghề còn chịu nhiều thiệt thòi về giá cả.

Từ thực tế đó, muốn xây dựng và phát triển thương hiệu làng nghề Thanh Hoá, trước mắt cần nâng cao nhận thức của làng nghề về tầm quan trọng của thương hiệu. Làng nghề cần xác định thương hiệu là vũ khí cạnh tranh của sản phẩm, thể hiện uy tín của đơn vị sản xuất kinh doanh trong thời kỳ hội nhập quốc tế sâu rộng như ngày nay.

Ngọc Ánh