Đoàn xúc tiến thương mại của Hà Nội tham gia “Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan 2026”

Từ CentralWorld nhìn ra thị trường khu vực

Nhân kỷ niệm 50 năm thiết lập quan hệ ngoại giao Việt Nam - Thái Lan (1976 - 2026), Đoàn xúc tiến thương mại của Hà Nội tham gia “Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan 2026”, diễn ra từ ngày 17 đến 20/9 tại CentralWorld, Bangkok.

Chương trình do Sở Công Thương Hà Nội phối hợp với Tập đoàn Central Retail Việt Nam, Central Group, Vụ Phát triển thị trường nước ngoài – Bộ Công Thương và Đại sứ quán Việt Nam tại Thái Lan tổ chức. Đây là một trong những hoạt động xúc tiến thương mại của thành phố nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Hà Nội mở rộng thị trường xuất khẩu, quảng bá sản phẩm và tìm kiếm cơ hội đưa hàng hóa vào các hệ thống phân phối tại Thái Lan và khu vực.

Các đại biểu cắt băng khai mạc “Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan 2026”

Tại CentralWorld – một trong những trung tâm thương mại lớn của Bangko, không gian Tuần lễ có diện tích khoảng 520 m², trong đó khu trưng bày của Hà Nội chiếm 44 m². Khoảng 10 đến 15 doanh nghiệp Hà Nội dự kiến tham gia, giới thiệu các nhóm hàng từ thực phẩm, đồ uống, cà phê, ca cao, nông sản, thủy sản chế biến đến hàng tiêu dùng, dệt may, quà lưu niệm, sản phẩm thủ công mỹ nghệ và những sản phẩm đặc trưng vùng miền.

Dự kiến sự kiện thu hút trên 20.000 lượt khách tham quan, giao dịch và ký kết hợp tác. Với doanh nghiệp, đây là cơ hội tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, nhà nhập khẩu, nhà thu mua và hệ thống phân phối Thái Lan. Nhưng với hàng thủ công mỹ nghệ, giá trị của một sự kiện như vậy còn nằm ở một tầng sâu hơn: đưa câu chuyện của người thợ và bản sắc làng nghề bước vào không gian thương mại quốc tế.

Đó cũng là hướng đi phù hợp với yêu cầu phát triển làng nghề Hà Nội hiện nay: bảo tồn giá trị truyền thống nhưng phải gắn với thị trường, nâng cao giá trị sản phẩm, đẩy mạnh xuất khẩu và ứng dụng công nghệ trong quảng bá, xúc tiến thương mại. Thành phố cũng xác định phát triển làng nghề gắn với hội nhập kinh tế quốc tế, tăng trưởng xanh và phát triển bền vững.

Khi sản phẩm làng nghề bước vào “cuộc chơi” xuất khẩu

Nếu trước đây sản phẩm làng nghề thường được biết đến thông qua những cửa hàng lưu niệm, điểm du lịch hay các hội chợ trong nước, thì việc tiếp cận các hệ thống phân phối quốc tế đang đặt ra một yêu cầu mới: sản phẩm phải vừa giữ được hồn nghề, vừa đáp ứng được chuẩn mực của thị trường hiện đại.

Không gian trưng bày sản phẩm đặc trưng của Hà Nội

Đây chính là điểm mà hoạt động xúc tiến thương mại tại Thái Lan có thể tạo ra giá trị thiết thực.

Trong khuôn khổ chương trình, doanh nghiệp Hà Nội được tham dự Hội nghị song phương giao thương với doanh nghiệp Thái Lan; tiếp cận thông tin về thị trường xuất nhập khẩu, hệ thống phân phối; giới thiệu năng lực sản xuất và nhu cầu hợp tác; đồng thời trực tiếp gặp gỡ các nhà thu mua, doanh nghiệp và đối tác tiềm năng.

Đối với một cơ sở làng nghề, những cuộc gặp như vậy có thể giúp trả lời những câu hỏi rất cụ thể: Người tiêu dùng Thái Lan đang quan tâm điều gì? Mẫu mã nào phù hợp? Kích thước, màu sắc, bao bì cần thay đổi ra sao? Đơn hàng xuất khẩu đòi hỏi năng lực cung ứng như thế nào? Sản phẩm thủ công cần kể câu chuyện thương hiệu ra sao để không bị hòa lẫn giữa vô số sản phẩm trên thị trường?

Từ đó, xúc tiến thương mại không chỉ còn là “mang hàng đi giới thiệu”, mà trở thành quá trình đưa thị trường trở lại với làng nghề. Doanh nghiệp được lắng nghe thị trường, tiếp nhận phản hồi, tìm kiếm đối tác và từng bước điều chỉnh sản phẩm. Ngược lại, các nhà thu mua có cơ hội tiếp cận trực tiếp những sản phẩm được tạo nên từ kỹ thuật thủ công, tay nghề nghệ nhân và những giá trị văn hóa riêng có của Hà Nội.

Theo chương trình, các doanh nghiệp còn được kết nối với hệ thống phân phối của Central Group và các doanh nghiệp Thái Lan, tìm hiểu cơ hội hợp tác trong sản xuất, xuất khẩu hàng hóa, dịch vụ; trực tiếp giao dịch và đàm phán với đối tác.

Bát Tràng, Vạn Phúc, Sơn Đồng, Phú Vinh: Mỗi làng nghề một “câu chuyện” xuất khẩu

Hà Nội được biết đến là vùng đất “trăm nghề”, sở hữu hệ thống làng nghề phong phú, trong đó có nhiều nghề thủ công đã tạo dựng được thương hiệu vượt ra ngoài phạm vi địa phương.

Bát Tràng là một ví dụ tiêu biểu. Gốm Bát Tràng có lịch sử giao thương quốc tế từ nhiều thế kỷ trước; sản phẩm từng được xuất khẩu sang Nhật Bản, Malaysia, Thái Lan và một số nước châu Âu. Giá trị của gốm Bát Tràng nằm ở sự kết hợp giữa kỹ thuật thủ công, nghệ thuật tạo hình và bản sắc văn hóa.

Trong bối cảnh hiện nay, lợi thế ấy có thể tiếp tục được phát huy bằng những dòng sản phẩm có thiết kế hiện đại, phù hợp không gian sống, quà tặng và nhu cầu tiêu dùng quốc tế. Việc kết hợp giữa kỹ thuật gốm truyền thống với tư duy thiết kế mới cũng đang được xem là một hướng giúp Bát Tràng nâng cao giá trị sản phẩm.

Vạn Phúc lại có một lợi thế khác: câu chuyện về lụa. Giá trị của lụa không chỉ nằm ở chất liệu mà còn ở hoa văn, kỹ thuật dệt và thương hiệu văn hóa đã được hình thành qua nhiều thế hệ. Việc đổi mới họa tiết, chất liệu và ứng dụng công nghệ dệt mới có thể giúp sản phẩm giữ được vẻ đẹp truyền thống nhưng thích ứng tốt hơn với thị trường thời trang và quà tặng hiện đại.

Sơn Đồng mang đến một câu chuyện khác về nghề chạm khắc, sơn son thếp vàng, đồ thờ và nghệ thuật trang trí truyền thống. Giá trị của sản phẩm Sơn Đồng gắn chặt với không gian văn hóa và tín ngưỡng Việt Nam. Khi tiếp cận thị trường quốc tế, đây vừa là lợi thế khác biệt, vừa đòi hỏi cách kể chuyện sản phẩm phù hợp để người tiêu dùng nước ngoài có thể hiểu được giá trị văn hóa phía sau mỗi tác phẩm.

Phú Vinh, với nghề mây tre đan, lại sở hữu lợi thế của nhóm sản phẩm thủ công thân thiện với thiên nhiên. Trong xu hướng tiêu dùng chú trọng vật liệu tự nhiên, thiết kế thủ công và các sản phẩm trang trí có tính bền vững, mây tre đan có dư địa để tiếp cận nhiều phân khúc khác nhau. Việc cải tiến kiểu dáng, kích thước, công năng và bao bì có thể giúp sản phẩm truyền thống tiến gần hơn với nhu cầu của thị trường hiện đại.

Điểm chung của những làng nghề này là không thể chỉ dựa vào yếu tố truyền thống để chinh phục thị trường quốc tế. Truyền thống là nền tảng, nhưng thiết kế, chất lượng, tiêu chuẩn, câu chuyện thương hiệu, năng lực cung ứng và khả năng thích ứng với thị trường mới là những yếu tố quyết định khả năng đi xa của sản phẩm.

Đây cũng là xu hướng đang được đặt ra trong quá trình phát triển làng nghề Hà Nội: kết nối nghệ nhân với doanh nghiệp, nhà thiết kế, nhà quản lý và thị trường để kéo dài chuỗi giá trị của sản phẩm từ nguyên liệu, sáng tạo, sản xuất đến truyền thông và phân phối.

Không chỉ tìm đơn hàng, mà tìm đường đi dài hơn

Theo số liệu cập nhật, năm 2025, kim ngạch xuất khẩu của Hà Nội sang Thái Lan đạt 537,6 triệu USD, chiếm 2,6% tổng kim ngạch xuất khẩu của thành phố. Trong 8 tháng đầu năm 2026, kim ngạch đạt 465 triệu USD, chiếm 3,1%.

Ở chiều ngược lại, kim ngạch nhập khẩu của Hà Nội từ Thái Lan năm 2025 đạt 1,5 tỷ USD; riêng 8 tháng đầu năm 2026 đạt khoảng 1,54 tỷ USD. Những con số này cho thấy Thái Lan là một thị trường và đối tác thương mại quan trọng của Hà Nội trong khu vực ASEAN.

Trong bối cảnh đó, việc hàng thủ công mỹ nghệ và sản phẩm đặc trưng Hà Nội xuất hiện tại một sự kiện quy mô lớn ở Bangkok mang ý nghĩa không chỉ về thương mại. Đó còn là cách Hà Nội giới thiệu một phần diện mạo văn hóa của mình thông qua những sản phẩm được tạo nên từ bàn tay người thợ.

Một chiếc bình gốm, một tấm lụa, một sản phẩm mây tre hay một món đồ chạm khắc, nếu được thị trường đón nhận, không chỉ tạo ra giá trị cho doanh nghiệp mà còn góp phần duy trì nghề, tạo việc làm cho người lao động và tiếp nối kỹ năng của các thế hệ nghệ nhân.

Bởi vậy, mục tiêu lớn hơn của những chuyến xúc tiến thương mại không nên chỉ dừng ở một vài hợp đồng sau hội chợ. Quan trọng hơn là tạo dựng được mối quan hệ thị trường lâu dài, giúp doanh nghiệp hiểu khách hàng, nâng chất lượng sản phẩm, xây dựng thương hiệu và hình thành năng lực xuất khẩu ổn định.

Từ “đất trăm nghề” vươn ra thị trường khu vực

“Tuần lễ hàng Việt Nam tại Thái Lan 2026” nằm trong chuỗi hoạt động xúc tiến thương mại của Hà Nội nhằm hỗ trợ doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, tìm kiếm đối tác và mở rộng xuất khẩu, đặc biệt nhân dịp kỷ niệm 50 năm quan hệ hữu nghị, hợp tác và phát triển Việt Nam - Thái Lan. Thành phố kỳ vọng doanh nghiệp tìm kiếm được cơ hội hợp tác với các đối tác Thái Lan và hệ thống phân phối của Central Group, từ đó từng bước đưa hàng hóa vào các kênh phân phối tại Thái Lan và những thị trường khác trong khu vực.

Với làng nghề Hà Nội, cánh cửa thị trường quốc tế đang rộng hơn, nhưng để bước qua cánh cửa ấy cần nhiều hơn một sản phẩm đẹp. Đó là câu chuyện về chất lượng, thiết kế, thương hiệu, tiêu chuẩn, khả năng cung ứng và tư duy thị trường.

Những giá trị được tạo nên qua hàng trăm năm của Bát Tràng, Vạn Phúc, Sơn Đồng, Phú Vinh và nhiều làng nghề khác chính là vốn quý. Bài toán hôm nay là làm thế nào để vốn quý ấy được chuyển hóa thành những sản phẩm có sức cạnh tranh, có câu chuyện riêng và có khả năng đứng vững trong hệ thống phân phối hiện đại.

Từ Bangkok, hành trình ấy có thể bắt đầu bằng một gian hàng nhỏ. Nhưng phía sau gian hàng là kỳ vọng lớn hơn: để sản phẩm từ những làng nghề Hà Nội không chỉ “đi ra thế giới”, mà còn tìm được chỗ đứng lâu dài trong thị trường khu vực.