Ảnh minh họa

Định hướng này được Chính phủ nhấn mạnh tại Nghị quyết số 88/NQ-CP (ban hành ngày 5/4) về phát triển thị trường nội địa, kích cầu tiêu dùng và đẩy mạnh Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. Một trong những điểm đáng chú ý là khuyến khích đưa sản phẩm OCOP vào các trung tâm thương mại, khu công nghiệp và khu dân cư – những không gian trước đây ít gắn với hàng hóa đặc sản địa phương.

Sự dịch chuyển này không chỉ đơn thuần là thay đổi địa điểm bán hàng, mà còn thể hiện bước chuyển trong tư duy thị trường. Trước đây, sản phẩm OCOP chủ yếu xuất hiện tại hội chợ, cửa hàng đặc sản hoặc điểm giới thiệu sản phẩm địa phương, giúp quảng bá nhưng hạn chế về quy mô tiêu thụ.

Khi hiện diện trong hệ thống phân phối hiện đại, sản phẩm OCOP có cơ hội tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng đô thị, tham gia vào dòng chảy mua sắm hằng ngày và cạnh tranh với các thương hiệu lớn về chất lượng, mẫu mã và giá trị sử dụng. Tại các khu công nghiệp, nơi tập trung đông đảo người lao động với nhu cầu tiêu dùng ổn định, sản phẩm OCOP cũng có thể hình thành thị trường tiêu thụ bền vững, thay vì phụ thuộc vào các dịp cao điểm.

Nghị quyết 88 đồng thời gắn các hoạt động này với các chương trình kích cầu quy mô lớn như “Tháng hàng Việt”, hội chợ hàng Việt chất lượng cao hay tuần lễ OCOP tại nhiều địa phương. Cách tiếp cận được chuyển từ “trưng bày” sang “bán hàng thực chất”, hướng tới tạo vòng quay tiêu dùng ổn định.

Tuy nhiên, việc tham gia hệ thống phân phối hiện đại cũng đặt ra yêu cầu cao hơn đối với sản phẩm OCOP. Các tiêu chí về bao bì, nhãn mác, truy xuất nguồn gốc, chất lượng ổn định và tính chuyên nghiệp trở thành điều kiện bắt buộc, thay vì chỉ dựa vào yếu tố đặc sản vùng miền.

Bên cạnh mở rộng kênh bán hàng, Nghị quyết cũng đề ra hệ thống giải pháp đồng bộ nhằm thúc đẩy thị trường trong nước. Trong đó, phát triển hệ thống bán lẻ và phân phối được xác định là trụ cột, hướng tới kết nối cung – cầu trên phạm vi toàn quốc, đưa hàng Việt đến cả khu vực nông thôn, miền núi và hải đảo.

Chuyển đổi số và thương mại điện tử được coi là hướng đi quan trọng, giúp sản phẩm OCOP không chỉ hiện diện tại điểm bán vật lý mà còn tiếp cận người tiêu dùng trên môi trường số. Việc ứng dụng công nghệ trong truy xuất nguồn gốc, quản lý chuỗi cung ứng sẽ góp phần nâng cao tính minh bạch và hiệu quả thị trường.

Nghị quyết cũng nhấn mạnh yêu cầu nâng cao chất lượng sản phẩm thông qua khoa học công nghệ, tiêu chuẩn hóa và bảo hộ sở hữu trí tuệ. Đây là nền tảng để sản phẩm OCOP không chỉ mở rộng thị trường nội địa mà còn hướng tới xuất khẩu.

Song song với đó, công tác kiểm soát thị trường được tăng cường, đặc biệt là chống hàng giả, gian lận thương mại, nhằm bảo vệ người tiêu dùng và uy tín hàng Việt – yếu tố then chốt đối với sự phát triển bền vững của sản phẩm OCOP.

Trong triển khai, Bộ Công Thương giữ vai trò đầu mối phát triển thị trường và hệ thống phân phối; Bộ Nông nghiệp và Môi trường đảm bảo nguồn cung và chất lượng; Bộ Khoa học và Công nghệ hỗ trợ tiêu chuẩn hóa, đổi mới công nghệ và bảo hộ sở hữu trí tuệ. Các chính sách về tài chính, tín dụng, kiểm soát thị trường, cũng như hoạt động quảng bá, xây dựng văn hóa tiêu dùng hàng Việt được các bộ, ngành và địa phương phối hợp triển khai đồng bộ.

Việc đưa sản phẩm OCOP vào không gian tiêu dùng hiện đại, cùng với các giải pháp tổng thể, đang tạo nền tảng quan trọng để phát triển thị trường nội địa bền vững và nâng tầm giá trị hàng Việt.