Phát biểu tại buổi làm việc, Thứ trưởng Võ Văn Hưng thẳng thắn chỉ ra một thực tế đáng suy nghĩ: hoạt động xúc tiến thương mại vẫn còn dàn trải, thiếu liên kết và chưa tạo ra giá trị thực chất.

Trong khi đó, thế giới đã bước sang một “sân chơi” mới, nơi các yêu cầu về phát triển bền vững, truy xuất nguồn gốc và ứng dụng công nghệ trở thành điều kiện bắt buộc. Điều này đặt ra yêu cầu hoạt động xúc tiến thương mại phải chuyển từ hình thức quảng bá đơn thuần sang thúc đẩy giao dịch thực chất, gắn chặt với nhu cầu thị trường và khả năng đáp ứng của doanh nghiệp.

“Có nguồn lực nhưng cách làm không đúng thì vẫn không hiệu quả. Ngược lại, có những mô hình không cần nhiều kinh phí nhưng làm trúng, làm đúng lại tạo ra giá trị rất lớn”, Thứ trưởng nhấn mạnh, đồng thời cảnh báo nếu không thay đổi, ngành Nông nghiệp và Môi trường sẽ mất lợi thế cạnh tranh.

Theo Thứ trưởng, điểm nghẽn lớn nhất hiện nay không nằm ở nguồn lực mà ở tư duy tổ chức thực hiện. Xúc tiến thương mại vẫn chủ yếu theo cách tiếp cận đơn lẻ, thiếu gắn kết với chuỗi giá trị và nhu cầu thực tế của doanh nghiệp.

Hệ quả là nhiều hoạt động hội chợ, triển lãm vẫn thiên về hình thức, chưa thực sự trở thành cầu nối giao thương hiệu quả. Doanh nghiệp tham gia nhưng chưa chắc tìm được đối tác, chưa ký được hợp đồng, chưa mở rộng được thị trường.

“Không thể để doanh nghiệp bỏ chi phí tham gia xúc tiến mà không thu được giá trị. Làm xúc tiến mà không bán được hàng thì phải xem lại cách làm”, Thứ trưởng nêu rõ quan điểm.

Bên cạnh đó, tổ chức bộ máy và nguồn nhân lực cũng là yếu tố then chốt. Nếu đội ngũ không được sắp xếp hợp lý, không rõ trách nhiệm, không gắn với kết quả đầu ra, thì dù có cơ chế hay kinh phí cũng khó tạo đột phá.

Thứ trưởng Võ Văn Hưng yêu cầu Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp phải thay đổi mạnh mẽ tư duy, chuyển từ xúc tiến đơn lẻ sang xúc tiến theo chuỗi giá trị. Ảnh: Nguyễn Thủy

Từ những vấn đề đặt ra, Thứ trưởng Võ Văn Hưng yêu cầu Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp phải thay đổi mạnh mẽ tư duy, chuyển từ xúc tiến đơn lẻ sang xúc tiến theo chuỗi giá trị.

Theo đó, các hoạt động xúc tiến phải gắn với sản xuất, chế biến, tiêu thụ và thị trường, lấy nhu cầu doanh nghiệp làm trung tâm. Hội chợ, triển lãm không chỉ để “trưng bày” mà phải hướng tới mục tiêu cụ thể: có giao dịch, có hợp đồng, có đầu ra cho sản phẩm.

Cùng với đó, cần đẩy mạnh chuyển đổi số, xây dựng hệ sinh thái xúc tiến thương mại hiện đại, tận dụng nền tảng số để giảm chi phí nhưng tăng hiệu quả kết nối thị trường.

Thứ trưởng cũng yêu cầu rà soát, kiện toàn tổ chức bộ máy theo hướng tinh gọn, chuyên nghiệp, nâng cao chất lượng nguồn nhân lực, gắn trách nhiệm với kết quả cụ thể. Trước đó, báo cáo tại cuộc họp, ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến thương mại nông nghiệp cho biết, sau khi được kiện toàn tổ chức, Trung tâm đã từng bước chuyển đổi mô hình hoạt động từ xúc tiến thương mại truyền thống sang hướng tích hợp đa chức năng.

Không chỉ dừng lại ở việc tổ chức hội chợ, triển lãm, Trung tâm đã mở rộng sang các lĩnh vực như hỗ trợ phát triển sản phẩm OCOP, tư vấn xây dựng thương hiệu, kết nối tiêu thụ, thúc đẩy kinh tế tuần hoàn, du lịch nông thôn và chuyển giao công nghệ. Các hoạt động xúc tiến cũng được triển khai linh hoạt cả trong nước và quốc tế, góp phần quảng bá hình ảnh nông sản Việt Nam.

Đáng chú ý, nhiều chương trình xúc tiến tại các thị trường lớn như Trung Đông, Nhật Bản đã đạt hiệu quả tích cực, giúp doanh nghiệp mở rộng mạng lưới đối tác và nâng cao năng lực tiếp cận thị trường.