Toàn cảnh Diễn đàn

Phát biểu khai mạc diễn đàn, TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh, nhấn mạnh: “Thương hiệu có thể được nhìn nhận ở nhiều cấp độ, từ quốc gia, địa phương, tổ chức, doanh nghiệp cho tới một sản phẩm. Dù có nhiều cách tiếp cận khác nhau, yếu tố cốt lõi trong xây dựng thương hiệu vẫn là niềm tin”. Ông cho rằng: “Trong bối cảnh Việt Nam đang chuyển mình mạnh mẽ với nhiều quyết sách chiến lược, câu chuyện thương hiệu và năng lực cạnh tranh cần được nâng lên một tầm mới. Mục tiêu cuối cùng là làm sao để thương hiệu tạo ra giá trị, thu hút dòng tiền và các nguồn lực về cho đất nước thông qua sự lựa chọn, mua sắm và tiêu dùng của khách hàng”.

Thực tiễn cho thấy, nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu ngày càng cao về năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng. Trong bối cảnh đó, thương hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu nhận diện mà đã trở thành tài sản chiến lược vô hình, là thước đo quan trọng quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường.

Diễn đàn thu hút rất đông các chuyên gia, các nhà quản lý, các doanh nghiệp tham dự

Bên cạnh đó, sự bứt phá của quá trình chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn (Big Data) đang tái định hình toàn bộ sân chơi kinh tế. Thực tiễn này đặt ra yêu cầu cấp thiết, buộc các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới tư duy, tích hợp công nghệ vào quản trị và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản nhằm kiến tạo nền tảng phát triển bền vững.

Tại diễn đàn, các đại biểu và chuyên gia tập trung phân tích đa chiều về những trụ cột cốt lõi của chiến lược thương hiệu hiện đại. Các tham luận đã đề cập đến nhiều nội dung như: “Chiến lược không gian tương lai: Đổi mới sáng tạo, từ năng lực công nghệ đến giá trị thương hiệu và lợi thế cạnh tranh quốc gia”; “Chiến lược thương hiệu quốc gia - nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh hội nhập”...

Các phiên thảo luận cũng đi sâu phân tích những điểm nghẽn và giải pháp liên quan đến bảo vệ, khai thác hiệu quả tài sản trí tuệ; đổi mới phương thức xúc tiến thương mại; đánh giá sự chuyển dịch trong hành vi người tiêu dùng; cũng như bài toán ứng dụng công nghệ và phát triển nguồn nhân lực.

Theo bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), chiến lược thương hiệu quốc gia Việt Nam cần được xây dựng trên nền tảng năng lực thực chất của doanh nghiệp. Bà nhận định: “Trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần. Do đó, thương hiệu không thể tách rời khả năng tạo ra giá trị và đổi mới liên tục. Thương hiệu quốc gia chỉ thực sự trở thành nền tảng nâng cao năng lực cạnh tranh khi được xây dựng trên năng lực thực chất của doanh nghiệp và được chuyển hóa thành niềm tin của thị trường. Công nghệ và chuyển đổi số là công cụ đưa giá trị này vào thực tiễn. Doanh nghiệp mạnh tạo nên Thương hiệu Việt Nam vững bước”.

Ngoài ra, trong khuôn khổ diễn đàn, Viện Chiến lược Thương hiệu và Cạnh tranh đã giới thiệu bộ ba ấn phẩm gồm: “Kiến tạo thương hiệu điểm đến: Từ hệ sinh thái đến giá trị kinh tế”; “Địa phương trong nền kinh tế trải nghiệm: Bản sắc, tài sản, thương hiệu và con đường tới thịnh vượng”; “Địa phương trong nền kinh tế tác nhân: Từ thương hiệu đến chủ quyền thuật toán”.

Đây là những công trình nghiên cứu tâm huyết của các tác giả, được Nhà xuất bản Công Thương ấn hành, nhằm cung cấp hệ thống lý luận và thực tiễn sâu sắc về quản trị thương hiệu, đồng thời bám sát các xu hướng kinh tế vĩ mô đương đại.

Theo Ban Tổ chức, Diễn đàn “Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh” được kỳ vọng sẽ lan tỏa tư duy quản trị hiện đại, đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trong nỗ lực gia tăng hàm lượng giá trị thương hiệu. Qua đó, không chỉ góp phần củng cố năng lực cạnh tranh cốt lõi mà còn khẳng định vị thế của hàng hóa, dịch vụ Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu, tạo nền tảng vững chắc cho quá trình hội nhập và phát triển trong giai đoạn mới.