Trưởng đại diện cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam - bà Matsumoto Fumi phát biểu

Trong những năm gần đây, Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường gửi khách quan trọng của du lịch Nhật Bản. Năm 2025, lượng khách Việt Nam đến Nhật Bản đạt 678.500 lượt, tăng 109,2% so với năm 2024 và lập kỷ lục ba năm liên tiếp. Chỉ trong sáu tháng đầu năm 2026, con số này đã đạt 396.500 lượt, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm trước, bất chấp nhiều biến động toàn cầu ảnh hưởng đến ngành hàng không. Theo khảo sát, “Cung đường Vàng” với các điểm đến quen thuộc như Tokyo, Kyoto, Osaka vẫn là lựa chọn hàng đầu của khách Việt, song JNTO mong muốn mở rộng sự quan tâm tới các vùng địa phương giàu bản sắc.

Toàn cảnh Hội thảo

Phát biểu khai mạc, bà Matsumoto Fumi – Trưởng đại diện JNTO tại Việt Nam – nhấn mạnh: “Các địa phương Nhật Bản không hề thiếu sức hấp dẫn, nhưng những giá trị đặc sắc ấy chưa được biết đến đầy đủ. Chúng tôi hy vọng truyền thông và các nhà sáng tạo nội dung sẽ cùng chia sẻ để du khách Việt Nam khám phá nhiều hơn những nét đẹp mới mẻ này.”

Giới thiệu tiềm năng du lịch tỉnh Shimane (Nhật Bản)

Hội thảo đã cập nhật xu hướng và chính sách mới nhất của du lịch Nhật Bản dành cho thị trường Việt Nam, đồng thời quảng bá sức hấp dẫn của bốn khu vực trọng điểm: Hokkaido, Chubu, Chugoku và Kyushu. Đại diện các địa phương Nhật Bản giới thiệu tiềm năng, thế mạnh văn hóa – du lịch, tổ chức workshop trải nghiệm như thưởng thức trà Nhật từ Shizuoka hay viết thẻ may mắn Ema Mikuji từ Shimane.

Nghệ nhân giới thiệu về trà Nhật Bản

Trong khuôn khổ sự kiện, JNTO công bố chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản 2026 với chủ đề “Nhật Bản: Vẻ đẹp vô tận, Đi để trở về” (Japan: Infinite charms – Go to return). Thông điệp này khẳng định mỗi vùng miền Nhật Bản đều mang đến trải nghiệm độc đáo về cảnh sắc, văn hóa, lịch sử, ẩm thực và sự thân thiện của người dân, khiến du khách luôn mong muốn quay lại để khám phá nhiều hơn.

Khách trải nghiệm pha tra Nhật Bản

Chiến dịch tập trung vào quảng bá du lịch địa phương và kích cầu thông qua truyền thông hướng tới khách BtoC. Các hoạt động bao gồm chương trình Quiz trên website JNTO, hợp tác với nền tảng OTA, cùng quảng cáo ngoài trời tại sân bay, trung tâm thương mại và tòa nhà văn phòng ở Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh.

Giới thiệu Hội thảo Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Hà Nội