Đưa xúc tiến thương mại lên không gian số

Chuyển đổi số đang ngày càng đi sâu vào hoạt động sản xuất, kinh doanh ở khu vực nông thôn. Với các sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề, yêu cầu đặt ra không còn chỉ là nâng cao chất lượng, hoàn thiện bao bì hay xây dựng thương hiệu, mà còn phải tìm được phương thức tiếp cận người tiêu dùng phù hợp với sự thay đổi nhanh chóng của thị trường.

Trong bối cảnh đó, việc Hà Nội triển khai đợt cao điểm “100 ngày thực hiện nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số” đang tạo thêm động lực để các địa phương đưa công nghệ số vào hoạt động xúc tiến thương mại, quảng bá và kết nối tiêu thụ sản phẩm.

Một trong những cách làm đáng chú ý là tổ chức các phiên livestream giới thiệu sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và sản phẩm tiêu biểu của địa phương.

Tại xã Gia Lâm, UBND xã đã tổ chức chương trình livestream quảng bá, giới thiệu và kết nối tiêu thụ sản phẩm trên Fanpage “Xã Gia Lâm - Thành phố Hà Nội”. Đây là hoạt động nằm trong kế hoạch triển khai đợt cao điểm “100 ngày”, hướng tới khai thác hiệu quả nền tảng số trong xúc tiến thương mại và tạo thêm cơ hội tiếp cận thị trường cho hợp tác xã, cơ sở sản xuất, chủ thể OCOP.

Phiên livestream quảng bá, giới thiệu và kết nối tiêu thụ sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề của xã Gia Lâm trong đợt cao điểm “100 ngày thực hiện nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số”.

Thông qua phiên phát trực tiếp, nhiều sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề truyền thống và đặc sản địa phương được giới thiệu đến người tiêu dùng, trong đó có các sản phẩm chế biến của làng nghề Thuận Quang cùng nhiều mặt hàng nông sản, thực phẩm đặc trưng.

Điểm đáng chú ý là người tiêu dùng không chỉ nhìn thấy sản phẩm mà còn có thể tìm hiểu về quy trình sản xuất, trao đổi trực tiếp với đơn vị sản xuất và tiếp cận thông tin mua hàng ngay trên môi trường số.

Từ một hoạt động quảng bá, livestream vì thế đang trở thành một “điểm chạm” mới kết nối nhà sản xuất với thị trường.

Theo đồng chí Dương Viết Cường - Phó Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch UBND xã Gia Lâm, chuyển đổi số đang được địa phương xác định là một trong những nhiệm vụ trọng tâm, gắn với yêu cầu nâng cao hiệu quả quản lý, hỗ trợ người dân, doanh nghiệp và thúc đẩy phát triển kinh tế trên địa bàn.

Các sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề tiêu biểu của xã Gia Lâm được giới thiệu, quảng bá trong chương trình livestream hưởng ứng cao điểm “100 ngày thực hiện nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số”.

Trong lĩnh vực xúc tiến thương mại, việc ứng dụng các nền tảng số, trong đó có hình thức livestream giới thiệu sản phẩm, không chỉ góp phần quảng bá thương hiệu cho sản phẩm OCOP, sản phẩm làng nghề và sản phẩm tiêu biểu của địa phương, mà còn mở thêm kênh kết nối giữa cơ sở sản xuất với người tiêu dùng. Qua đó, các hợp tác xã, doanh nghiệp và chủ thể OCOP có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng, mở rộng thị trường, từng bước nâng cao giá trị hàng hóa và thúc đẩy thương mại điện tử tại địa phương.

Đặc biệt, thông qua đợt cao điểm “100 ngày thực hiện nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số”, Gia Lâm hướng tới việc đưa ứng dụng công nghệ số đi vào những hoạt động cụ thể, thiết thực; từng bước hỗ trợ các chủ thể sản xuất nâng cao kỹ năng quảng bá, giới thiệu và tiêu thụ sản phẩm trên môi trường số. Đây cũng là tiền đề để sản phẩm OCOP và sản phẩm làng nghề của Gia Lâm mở rộng khả năng tiếp cận thị trường thay vì chỉ phụ thuộc vào các phương thức xúc tiến, phân phối truyền thống.

Lãnh đạo xã trực tiếp livestream hỗ trợ tiêu thụ nông sản

Một điểm nhấn khác trong đợt cao điểm chuyển đổi số tại Hà Nội là cách làm của xã Đa Phúc, khi người đứng đầu chính quyền địa phương trực tiếp tham gia livestream giới thiệu, quảng bá và hỗ trợ tiêu thụ nông sản.

Thay vì chỉ đóng vai trò tổ chức, kết nối, lãnh đạo xã trực tiếp xuất hiện trên phiên phát sóng, cùng các chủ thể sản xuất giới thiệu sản phẩm, chia sẻ thông tin về nguồn gốc, chất lượng và những đặc trưng của nông sản địa phương. Cách làm này vừa giúp sản phẩm tiếp cận trực tiếp với người tiêu dùng, vừa thể hiện rõ hơn vai trò đồng hành của chính quyền với người dân, hợp tác xã và các chủ thể sản xuất trong quá trình chuyển đổi số.

Tại xã Đại Phúc, người đứng đầu chính quyền địa phương đã trực tiếp tham gia phiên livestream bán nông sản. Chỉ trong vòng một giờ, 2.500 quả trứng gà Đông trùng hạ thảo, 40 túi trà ướp sen và 11 lít mật ong rừng của người dân đã được bán hết, mang về doanh thu khoảng 20 triệu đồng.

Bà Đỗ Thu Nga, Chủ tịch UBND xã Đa Phúc, chia sẻ về việc ứng dụng livestream trong quảng bá, tiêu thụ sản phẩm OCOP và đồng hành cùng người dân trong chuyển đổi số.

Theo bà Đỗ Thu Nga - Chủ tịch UBND xã Đại Phúc cho biết, việc tổ chức livestream không chỉ hỗ trợ người dân tiêu thụ nông sản mà còn tạo cơ hội để nông dân tiếp cận phương thức bán hàng mới, từng bước hình thành kỹ năng và thói quen kinh doanh trên các nền tảng số.

“Chúng tôi muốn truyền tải thông điệp rằng chính quyền không chỉ nói mà còn cùng làm, cùng đồng hành với người dân trên hành trình tìm kiếm thị trường cũng như nâng cao giá trị sản phẩm”, đại diện lãnh đạo xã chia sẻ.

Để thay đổi cách thức tiếp cận thị trường, Trung tâm Chuyển đổi số thành phố Hà Nội đã phối hợp với địa phương và các đơn vị liên quan triển khai tập huấn, hướng dẫn người dân cách giới thiệu sản phẩm, tương tác với khách hàng và trực tiếp thực hành bán hàng trực tuyến.

Bà Đỗ Thu Nga, Chủ tịch UBND xã Đa Phúc, trực tiếp tham gia livestream quảng bá, giới thiệu sản phẩm OCOP, đồng hành cùng người dân mở rộng thị trường tiêu thụ trên nền tảng số.

Từ những phiên livestream như tại xã Đa Phúc, xã Gia Lâm...hoạt động xúc tiến thương mại đang từng bước dịch chuyển từ phương thức truyền thống sang môi trường số. Người nông dân, hợp tác xã không chỉ có thêm một kênh quảng bá, tiêu thụ sản phẩm mà còn được tiếp cận trực tiếp với cách thức kinh doanh mới, từ giới thiệu sản phẩm, tương tác với khách hàng đến từng bước làm quen với thương mại điện tử.

Đáng chú ý, việc người đứng đầu chính quyền địa phương trực tiếp tham gia livestream còn mang ý nghĩa lan tỏa. Chuyển đổi số không còn là một khái niệm xa với người sản xuất, mà được cụ thể hóa bằng những hoạt động có thể nhìn thấy, tham gia và mang lại giá trị trực tiếp cho sản phẩm.

Theo ông Nguyễn Đình Hoa, Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường Hà Nội, trong giai đoạn hiện nay, phát triển sản phẩm OCOP không chỉ dừng lại ở việc nâng cao chất lượng, hoàn thiện mẫu mã, bao bì hay xây dựng thương hiệu, mà vấn đề quan trọng hơn là mở rộng thị trường và tạo đầu ra bền vững cho sản phẩm. Vì vậy, hoạt động xúc tiến thương mại cũng cần được đổi mới, kết hợp giữa các kênh phân phối truyền thống với thương mại điện tử và các nền tảng số.

“Livestream là một phương thức giúp sản phẩm OCOP tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, trực tiếp hơn. Tuy nhiên, điều quan trọng không chỉ là bán được bao nhiêu sản phẩm trong một phiên livestream, mà thông qua đó, các hợp tác xã, doanh nghiệp và chủ thể OCOP có thể từng bước thay đổi tư duy, nâng cao kỹ năng quảng bá, giới thiệu sản phẩm và chủ động tìm kiếm thị trường trên môi trường số”, ông Nguyễn Đình Hoa cho biết.

Theo ông Hoa, việc lãnh đạo một số xã trực tiếp tham gia livestream cùng người dân, hợp tác xã và các chủ thể OCOP cho thấy vai trò đồng hành ngày càng rõ nét của chính quyền cơ sở trong khâu kết nối thị trường. Chính quyền không chỉ hỗ trợ các chủ thể xây dựng và hoàn thiện sản phẩm mà còn trực tiếp kết nối, quảng bá, tạo điều kiện để sản phẩm tiếp cận người tiêu dùng và các kênh phân phối mới.

Để những kết quả từ đợt cao điểm “100 ngày thực hiện nhiệm vụ trọng tâm về chuyển đổi số” được duy trì lâu dài, theo Phó Giám đốc Sở Nông nghiệp và Môi trường Hà Nội, hoạt động livestream cần được đặt trong một hệ sinh thái xúc tiến thương mại rộng hơn. Sản phẩm sau khi được quảng bá cần tiếp tục được kết nối với các gian hàng số, sàn thương mại điện tử và hệ thống phân phối; đồng thời các chủ thể cần được hỗ trợ nâng cao năng lực về truyền thông, truy xuất nguồn gốc, xây dựng thương hiệu và kỹ năng bán hàng trực tuyến.